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腾讯续约NBA耗资超百亿? 体育赛事版权竞争进入

  将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年,合作内容涉及NBA赛事直播、点播、短视频等。

  有消息指出,此次腾讯与NBA续约的协议金额为5年15亿美元,约合人民币103亿元,相较于上个签约周期价格约上涨了3倍。就在2015年初,腾讯以5亿美元拿到2015-2020赛季NBA数字媒体独播权。不过,针对上述15亿美元的协议金额,《华夏时报》记者向腾讯相关人士求证,对方表示不便透露具体金额。

  根据腾讯体育公布的数据,在今年6月刚结束的2018-19赛季中,共有4.9亿用户通过腾讯平台观看NBA赛事直播和视频节目,该数字是2014-15赛季的近3倍;超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播,这也是中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

  记者查阅财报发现,由于视频及音乐订购用户的增长,2018财年腾讯的收费增值服务注册账户同比增长19.1%至1.603亿;订购用户同比增长58%至8900万,日活跃账户的视频播放量同比增长超过40%。

  值得一提的是,有消息称阿里巴巴也在今年加入竞购NBA版权的战局,和腾讯的的报价相近。有媒体援引知情人士说法称,腾讯的报价是每年3亿美金,出价可能高出近20%,每年3.5-4亿美金。

  “相比阿里巴巴,腾讯在直播领域以及衍生品链条上都更成功和成熟,而且腾讯的泛娱乐布局的辐射人群和体育受众高度重叠。”产业时评人张书乐对《华夏时报》记者表示。

  公开资料显示,近年来腾讯与FIBA(国际蓝联)、NBA、CBA、英超等国内外知名赛事签署了版权协议。2017年10月,腾讯与中国男子篮球职业联赛(CBA)就赛事版权达成合作协议,腾讯体育成为CBA联赛未来三年新媒体合作伙伴;2016年9月,腾讯与国际篮联(FIBA)宣布,在未来9年时间里,腾讯将成为FIBA的全球顶级合作伙伴,在社交网络、网络支付、社交游戏、电商共四个品类与FIBA开启全面合作。

  有消息指出,NBA在腾讯的年度广告收入大概六、七亿元,给腾讯带来的整体营收为十亿元左右,而腾讯体育整体收入15亿元之内,扣除综合成本后依然亏损。但腾讯官方并未披露详细数据。

  根据财报数据,2018财年腾讯公司的增值服务业务收入同比增长15%至1766亿元,其中社交网络收入增长30%至726.54亿元,主要由于直播服务及视频流媒体订购等数字内容服务贡献增加所致。同时,收入成本也同比增长20%至739.61亿元。该项增长主要由于直播、视频流媒体订购及网络游戏等成本的增加导致。

  张书乐认为,目前体育领域的版权竞争将会重新进入白热化。“当直播在实现形式越来越无力的当下,回归到传统电视直播的主流——综艺和赛事直播是必然。所以,在综艺可以自造,但赛事却难以快速孵化的大前提下,先用优质体育IP来巩固自己的战线,可以有效保持用户黏性,也可以等待对手防线崩溃。”张书乐称。

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